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ChinaJoy妹子背后,是日本手游界进军中国市场的野心 发布时间: 2015-08-04 点击次数: 2331

这是一场手机游戏的厮杀。只不过,战场从日本转移到了中国。
“日本的手游市场竞争血流成河,不是正常企业能够活下来的。”站在舞台上的演讲者是日本Mynet公司社长上原仁。Mynet是日本领先的移动游戏开发商,在日本业界有着压倒性的人脉。
原仁充满幽默又有些激动地说:“我们正在考虑逃离这个市场。如果有中国公司想进入日本市场,现在正是收购它们(日本手游公司)的大好时机。”
上原仁在上周ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)召开前夕,在一场中日游戏产业交流会上进行上述发言。在本届ChinaJoy上,像Mynet一样有实力的日本手游企业时隔4年组团参展。
在他们看来,随着腾讯、百度、CMGE(中国手游)、紫狼游戏(WolfGame)等一大批中国游戏公司的迅速崛起,中国已经从早先的“世界工厂”转型成为可以深度合作的伙伴。中国过百亿美元的游戏市场规模让他们虎视眈眈。而在这同时,中国游戏企业在风投资本的推动下也开始在国际上崭露头角。

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在China Joy展会现场的日本馆


中国游戏市场将是日本的1.5倍

在ChinaJoy会场一侧的BToB综合商务洽谈区,一个由11家日本手游企业组成的 “Japan Pavilion (日本馆)”引人注目。一些日本手游公司的负责人忙着与中国客商洽谈,另一些则跑去别的展台积极推销。
这11家企业都很有实力,各自具有独特的优势。”得爱(上海)企业管理咨询有限公司(DI公司)高级创业经理板谷俊辅告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn),这次在中日政府的协助下,该公司组建了“日本展团”。
“目前日本的游戏市场趋于饱和,但中国市场还有很大潜力,特别是移动游戏领域。我们希望帮助这些日本游戏企业开拓中国市场。”板谷俊辅说。
根据DI公司搜集的数据,中国的游戏市场规模正逐年递增,2013年的游戏市场总收入还不到20000亿日元(约合人民币1000亿元),2014年很快突破了这个数字,预计2015年全年的总收入将达到27000亿日元(约合人民币1350亿元)。
值得一提的是,移动游戏所占的市场比重也在增长。2014年中国的移动游戏占比为25%,预计2015年将达到31%。即使如此,移动游戏所占整个游戏行业的比重还是相当低,拿日本来比较,2014年日本的移动游戏占据了该国游戏市场63%的份额。
根据DI公司的预测,中国的移动游戏市场规模将在今年与日本持平。两三年之后,中国的游戏市场规模将是日本的1.5倍。

另一份全球主要地区的游戏数据报告显示,到了2018年,中国在网页游戏领域和移动游戏领域的规模将分别达到181亿美元和137亿美元,也是唯一一个超过100亿美元的国家(地区)。


日本游戏企业与中国深度合作
如此诱人的市场前景,自然让日本游戏企业虎视眈眈。
“日本的游戏市场竞争太激烈,一些日系大企业已经在中国开展了业务。我们属于成长型的初创企业,将结合自身的优势,认真考虑今后进驻中国市场。”Mynet公司社长上原仁说。他之前有过创立公司并成功被收购的经验。
井上和久担任Good Luck 3公司的CEO,该公司发布的游戏角色“懒蛋蛋(gudetama)”的受欢迎程度紧随“Hello Kitty”(两者版权均属于三丽鸥公司)。“我想借这个机会,寻找有兴趣发行gudetama游戏的中国公司。”他对澎湃新闻表示。
日本DMM集团旗下的游戏公司社长片岸宪一几乎每次都会来ChinaJoy考察,该游戏公司运营着80款人气游戏。“一方面,我们想找寻合作伙伴在中国市场发行我们的游戏。”片岸宪一说,“另一方面,我们也想把中国优质的游戏内容带入日本。”
“中国在手游研发领域有着很强的实力。”片岸宪一向澎湃新闻介绍,比如手游研发的时间,中国平均在8个月左右,快的时候6个月就能完成;而在日本,研发时间往往长达1年。“这也是很多游戏公司把研发业务放在中国的一个原因。”
在今年年初,日本著名游戏品牌公司万代南梦宫(BANDAI NAMCO Holdings)在上海设立了分公司。万代南梦宫除了会与腾讯进行更加密切的合作以外,还计划委托中国本土的游戏开发商联手推出移动游戏。

此外,日本知名的史克威尔艾尼克斯公司(SQUARE ENIX)、DeNA公司、手游发行商gumi以及手游开发商KLab等日系大公司也已进驻中国市场。


“酷日本”计划助推日企走出去
在日本游戏企业向海外拓展的过程中,日本政府的战略政策起到了重要作用——“酷日本(Cool Japan)”计划就像一双看不见的手,推动着这些企业前行。
株式会社海外需要开拓支援机构(Cool Japan Fund)简称为“酷日本”机构。2013年11月25日,日本政府与包括瑞穗银行、三井住友银行、电通在内的15家民间企业联手出资375亿日元,成立了“酷日本”机构,从而为推动日本文化走出去建立了一个巨大的平台。
“去年我们总共投资了12个项目,总额约318亿日元。”“酷日本”机构经营企划部长兼总务部长吉村一元向澎湃新闻介绍,“这其中,媒体内容相关的投资领域有6个项目,占据了一半。其余的是生活基础和饮食服务相关的领域。”
澎湃新闻曾在去年9月报道,“酷日本”计划是日本首相安倍晋三政权的成长战略支柱之一。早在民主党执政时代,“酷日本”就已提升为日本的国策。
日本经济产业省于2010年6月专门设立了“酷日本室”。目的是为动漫等具有国际竞争力的内容产业加大马力,让“酷日本”走出去。
长期以来,无论在国内还是海外,都有不少日本企业在生产一流的产品或提供上佳的服务。但一些日本企业的规模很有限,仅靠自己单打独斗,很难形成规模效应,所以急需做大做强,这就需要政策的有力支持。
澎湃新闻了解到,此次11家日本手游企业出展ChinaJoy的一部分经费,便是由日本经济产业省相关的“J-LOP+”基金所负担。该基金主要补贴日企拓展海外市场时涉及到“本地化”和“推广”相关的费用。
吉村一元表示,通过此次在ChinaJoy的考察,“酷日本”机构在下半年将开始正式投资项目。手游行业将包括在媒体内容相关的领域,考虑进一步增加投资。

“CJ可以指ChinaJoy,也可以指Cool Japan,更可以指China Japan。”他对澎湃新闻说。


中国游戏企业在国际崭露头角
在BToB综合商务洽谈区,澎湃新闻记者也看到了中国游戏企业的活跃。在风投资本的推动下,中国游戏企业开始在国际上崭露头角。
紫狼游戏(WolfGame)是一家总部在南通的从事游戏、软件研发的高科技公司。今年8月,该公司研发的一款二次元手游将进入日本市场,这也是为数不多的中国游戏企业凭借自主的知识产权产品成功打入日本游戏市场。
“日本是最成熟的游戏市场,我们想先打入日本市场,建立良好的二次元游戏生态圈。”紫狼游戏一位高管对澎湃新闻表示,“为此我们与日方游戏发行公司POLYGO MAGIC合作,以获得研发二次元游戏产品的指点。”
近两年,日本游戏产业逐渐被中国赶超,动漫产业培育出的大量知识产权(IP)都在日本境内和境外取得了不错的变现成绩。
成立于2009年的乐元素(Happy Elements)游戏公司,总部位于北京,在日本拥有超过百人的本土开发团队。该公司由联想控股旗下的君联资本(Legend Capital)所投资,已经在10个国家(地区)开展业务,其中,中国市场的销售额占了全体的五成,日本市场占了三成。
澎湃新闻采访了解到,就在4年前,2011年的China Joy上也举办过中日游戏产业交流会,但那时只有两家日本企业参展,中方也只有10家左右的企业。日本企业在当时还没有发现中国游戏市场的规模和魅力。
国家新闻出版广电总局数字出版司处长张怀海说:“所有业内的企业,不管是中方的还是日方的,在最近几年来,中国政府对这个产业的一些政策和思路都是很明确的。”
他补充道:“中日双方的合作和交流,只要有利于这个产业的健康繁荣发展,作为政府部门,应该都是支持和鼓励的。”
日本国驻上海总领事馆副总领事冈田健一表示,随着中日关系的逐渐恢复,民间企业间的交流也日益增多,期待中日游戏产业的双赢关系。
据了解,本届ChinaJoy创下了参会人数27.29万人的历史新高。美国广告公司Vungle日本分公司的营业经理松本里菜第一次来到这里,现场的热度就像上海的温度一样让她震撼。
在紫狼游戏的展台前,一款用日文展示的游戏海报吸引了她。“我想联系他们的市场负责人。”松本里菜对澎湃新闻说,“我想让中国游戏公司购买日本的广告。”
(文章转载自 澎湃新闻)


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